24考研備考啟動，準備報考新聞與傳播專業(yè)的同學們要提早熟悉專業(yè)知識，在理解的基礎上背誦，小編為同學們整理了關于【新聞與傳播專碩考研知識點：CPM】的內容，供各位考生參考！
新聞與傳播專碩考研知識點　　一、定義
　　CPM(Cost Per Mille)是一種廣告計費方式，指的是每一千次廣告曝光所需支付的費用。這種計費方式主要用于電視、廣播等大眾媒體廣告，以及戶外廣告等。
　　二、原因
　　1.大眾媒體的特點：電視、廣播等大眾媒體具有較高的覆蓋面和傳播效果，可以讓大量的人接觸到廣告信息。因此，采用CPM計費方式可以確保廣告主在有限的投入下獲得較大的曝光量。
　　2.人口密度的影響：不同地區(qū)的人口密度存在較大差異，某些地區(qū)的人口密度較高，而某些地區(qū)則較低。采用CPM計費方式可以在人口密度較高的地區(qū)降低單位人口成本，從而提高廣告的投放效果。
　　3.市場競爭：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的廣告主開始轉向線上投放。然而，線上廣告的競爭也非常激烈，價格也相對較高。此時，采用CPM計費方式可以降低線上廣告的單價，吸引更多的廣告主參與競爭。
　　三、影響
　　1.對廣告主的影響：對于廣告主而言，采用CPM計費方式可以在有限的投入下獲得較大的曝光量，從而提高品牌知名度和市場份額。同時，由于CPM計費方式下的價格相對較低，使得中小企業(yè)也能夠承受得起廣告費用，有利于擴大市場規(guī)模。
　　2.對媒體方的影響：對于媒體方而言，采用CPM計費方式可以保證其收益穩(wěn)定，避免因價格波動過大而導致收入不穩(wěn)定的情況。此外，CPM計費方式還可以吸引更多的廣告主投放廣告，提高媒體方的收入水平。
　　3.對消費者的影響：對于消費者而言，雖然采用CPM計費方式下的廣告數(shù)量較多，但并不意味著這些廣告都與自己的需求相關。相反，這可能導致消費者在瀏覽網(wǎng)頁或收聽廣播時頻繁遇到廣告信息，影響用戶體驗。此外，一些不良商家可能會利用CPM計費方式發(fā)布虛假或誤導性廣告，損害消費者權益。
　　以上是關于【2024新聞與傳播專碩考研知識點：CPM】的內容，希望能幫助準備考研的同學們節(jié)省備考時間、提高備考效率。如果還想了解關于考研方面的知識，趕緊來高頓考研看看吧，里面包含了大量的考研資料和動態(tài)哦~
　　點擊下方藍色小卡片，會掉落豐厚的考研備考資料哦~打開下方老師的對話框，零距離觸達考研資料庫！