2023中南民族大學(xué)832傳播實(shí)務(wù)研究考研大綱出爐!各位報(bào)考2024中南民族大學(xué)新聞學(xué)和傳播學(xué)碩士研究生的同學(xué)們是否及時(shí)掌握關(guān)鍵信息了呢?為了幫助大家更高效地展開(kāi)備考,小編整理了2023中南民族大學(xué)832傳播實(shí)務(wù)研究考研大綱的具體內(nèi)容,一起來(lái)看看吧!
2023中南民族大學(xué)832傳播實(shí)務(wù)研究考研大綱出爐!含參考書(shū)
  一、考試性質(zhì)
  《傳播實(shí)務(wù)研究》是新聞傳播學(xué)一級(jí)學(xué)科碩士研究生入學(xué)考試的科目之一。《傳播實(shí)務(wù)研究》力求科學(xué)、公平、準(zhǔn)確、規(guī)范地考查考生的新聞傳播實(shí)踐能力,考查學(xué)生廣播、電視以及廣告業(yè)務(wù)方面的基本知識(shí),檢驗(yàn)學(xué)生是否熟悉節(jié)目制作以及廣告策劃等。
  二、考查目標(biāo)
  通過(guò)考查,了解考生對(duì)新聞傳播實(shí)務(wù)方面的基本概念、基礎(chǔ)理論以及實(shí)際操作能力,選拔具有培養(yǎng)實(shí)際動(dòng)手能力的新聞傳播人才。
  三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
  1.本試卷滿(mǎn)分為150分,考試時(shí)間為3個(gè)小時(shí)。
  2.考試方式為閉卷、筆試。
  3.試卷考查的題型有:名詞解釋?zhuān)?0%左右)、簡(jiǎn)答題(40%左右)、論述或分析題(40%左右)。
  四、考查內(nèi)容
  第一部分廣播電視概論
  一、認(rèn)識(shí)廣播電視媒介
  (一)人類(lèi)早期媒介
 ?。ǘV播的誕生與發(fā)展
  (三)電視的誕生與發(fā)展
  二、廣播電視新媒體
  (一)新媒體的界定及特征
 ?。ǘV播電視新媒體的形態(tài)及發(fā)展
  三、廣播電視的傳播特性
  (一)廣播電視傳播符號(hào)及其特性
 ?。ǘV播電視信號(hào)的傳輸與接收
  四、中外廣播電視事業(yè)
 ?。ㄒ唬┟绹?guó)等廣播電視事業(yè)
  (二)中國(guó)廣播的產(chǎn)生與發(fā)展
 ?。ㄈ┬轮袊?guó)成立后的廣播電視事業(yè)
 ?。ㄋ模└母镩_(kāi)放之后的廣播電視事業(yè)
  五、廣播電視節(jié)目類(lèi)型
 ?。ㄒ唬V播電視節(jié)目類(lèi)別
 ?。ǘ┙逃浴⑽膴市?、服務(wù)性節(jié)目類(lèi)別
  (三)廣播、電視以及言論類(lèi)新聞節(jié)目類(lèi)別
  六、廣播電視新聞?wù)Z言寫(xiě)作
 ?。ㄒ唬V播語(yǔ)言
 ?。ǘV播電視新聞寫(xiě)作
  七、廣播電視節(jié)目聲畫(huà)編輯
 ?。ㄒ唬V播電視節(jié)目聲音編輯
 ?。ǘ╇娨暪?jié)目畫(huà)面編輯
  八、廣播電視文字編輯與節(jié)目編輯
 ?。ㄒ唬V播電視文字編輯
 ?。ǘV播電視節(jié)目編排
 ?。ㄈV播電視欄目編排
  九、廣播電視節(jié)目主持人
 ?。ㄒ唬┲鞒秩说慕巧卣骱凸δ?/div>
  (二)主持人分類(lèi)
 ?。ㄈ┲鞒秩说乃刭|(zhì)
  十、廣播電視的管理體制
  (一)多體制并存的世界廣播電視
 ?。ǘ┲袊?guó)廣播電視的管理體制
  第二部分廣告學(xué)概論
  一、廣告的內(nèi)涵與特征
 ?。ㄒ唬V告的內(nèi)涵
 ?。ǘV告的特征
 ?。ㄈV告的分類(lèi)
 ?。ㄋ模V告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科
  二、廣告的功能與價(jià)值
  (一)廣告功能的內(nèi)涵
 ?。ǘV告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
 ?。ㄈV告的文化價(jià)值
 ?。ㄋ模V告的社會(huì)責(zé)任
  三、廣告與品牌傳播
 ?。ㄒ唬V告與品牌的關(guān)系
  (二)廣告與消費(fèi)者品牌認(rèn)知
 ?。ㄈV告說(shuō)服與品牌增值
  (四)廣告與品牌形象
  四、廣告調(diào)查
 ?。ㄒ唬V告調(diào)查流程
 ?。ǘ┊a(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查
 ?。ㄈ┫M(fèi)者調(diào)查
 ?。ㄋ模╀N(xiāo)售渠道調(diào)查
  (五)溝通渠道調(diào)查
  五、廣告策略
 ?。ㄒ唬V告策略的內(nèi)涵
  (二)定位策略
 ?。ㄈ┰V求策略
 ?。ㄋ模﹤鞑ゲ呗?/div>
  六、廣告創(chuàng)意
 ?。ㄒ唬V告創(chuàng)意的內(nèi)涵
 ?。ǘ某橄蟾拍畹叫蜗髠鞑?/div>
 ?。ㄈV告創(chuàng)意的思維與方法
 ?。ㄋ模V告創(chuàng)意的發(fā)展趨向
  七、廣告媒介
  (一)廣告媒介的內(nèi)涵
 ?。ǘV告媒體類(lèi)型和特征
 ?。ㄈV告媒介策略
  八、廣告效果
  (一)廣告效果的內(nèi)涵
 ?。ǘV告效果評(píng)估的主要類(lèi)型
 ?。ㄈV告效果評(píng)估的主要方法
  九、廣告業(yè)發(fā)展與管理
  (一)廣告業(yè)發(fā)展
 ?。ǘV告法規(guī)與管理
  十、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
 ?。ㄒ唬V告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)
 ?。ǘV告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
  (三)廣告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
  五、參考書(shū)目
  1.周小普:《廣播電視概論》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2014年。
  2.《廣告學(xué)概論》編寫(xiě)組:《廣告學(xué)概論》,高等教育出版社,2018年。
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