什么是商標(biāo)評估？商標(biāo)評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運用適當(dāng)方法，對商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價值尺度的行為。商標(biāo)評估屬于無形資產(chǎn)評估的一種類型。
一、商標(biāo)評估有哪些特點
現(xiàn)實性。是指以評估基準(zhǔn)期為時間坐標(biāo)，按這一時點的市場、環(huán)境、商標(biāo)信譽及其預(yù)期對資產(chǎn)進(jìn)行評價；
市場性。是指商標(biāo)評估是以模擬市場為依據(jù)，以商標(biāo)市場和本金市場為參照系，對商標(biāo)價格屬性做重新描述；商標(biāo)的評估結(jié)果的有效性按市場標(biāo)準(zhǔn)檢驗；
預(yù)測性。是指商標(biāo)在未來時空的潛能來說明現(xiàn)實、例如用預(yù)期收益來反映商標(biāo)的現(xiàn)實價格；
公證性和咨詢性。公證性是指商標(biāo)評估行為對于評估當(dāng)事人具有獨立性，它服務(wù)于商標(biāo)業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標(biāo)業(yè)務(wù)當(dāng)事人任何一方的需要、咨詢性是指商標(biāo)評估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專業(yè)化評估意見，這個意見本身無強制執(zhí)行的效力。
二、商標(biāo)評估的原則是什么
商標(biāo)評估需遵循以下原則：
?、僖恢滦栽瓌t。即商標(biāo)評估提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)所需要的信息是一致；
?、诳陀^性原則。指評估事實是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽；
?、酆侠硇栽瓌t。商標(biāo)評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要；
?、苤匾栽瓌t。要求商標(biāo)評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。
三、進(jìn)行商標(biāo)評估的標(biāo)準(zhǔn)是什么
商標(biāo)評估的不同目的，決定適用不同的價格標(biāo)準(zhǔn)。以商標(biāo)的攤銷為目的，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)商標(biāo)是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標(biāo)包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費，是商標(biāo)的制造成本。外購商標(biāo)的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標(biāo)的創(chuàng)建費用和流通費用。以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評估適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。
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